特朗普最受欢迎的电视节目的广告价格飙升400%,以吸引观众

2019-09-05 10:20:17 闵铟 26

首先是总统自己的话。 “美国永远不会成为社会主义国家,”他说。

然后画外音。 “你是对的,总统先生,”现场说,在转向之前部署奉承,以警告他的政府正在考虑对医药进行“社会主义”价格控制,以阻碍创新和投资。

在政治广告的世界里,这一切都是不起眼的,因为这不是因为美国人在美国佛罗里达州西棕榈滩的电视市场只有在 才能进行税务改革。

媒体高管和分析师表示,共和党的广告商正在利用总统众所周知的电视习惯,以个性化的吸引力为目标。

对广告费率的回顾表明,这种趋势推动价格上涨,这些节目经常引发一系列总统推文 - 例如,在华盛顿特区市场福克斯商业网络的“Lou Dobbs Tonight”中,超过400%。

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Content Creative Media&Medium Buying的创始人尼克·埃弗哈特说:“无论是在椭圆形办公室还是在佛罗里达州的棕榈滩Mar-a-Lago,您都可以指望特朗普总统在”福克斯和朋友“中看到广告。到Lou Dobbs。“

特朗普的他非常规总统职位的 。 助手告诉纽约时报,他每天至少观看四个小时 - 有时长达八个小时。

他的推特频道经常填写从早上的“福克斯和朋友”或晚上的多布斯收集的见解。

星期五,特朗普在Twitter上反对“Weirdo Tom Steyer”,在观看由华盛顿地区早上7点之前在“福克斯和朋友”期间出现的民主党亿万富翁支付的弹劾电视广告后,他发了一声。

本月早些时候,他在推特上发布了Dobbs提出的一项民意调查的详细信息,该民意调查显示(不正确的是)

根据FlexPoint Media的创始人兼总裁Kegan Beran的说法,这种反馈给了活动家正确的目标,他们需要针对一个观众。

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“广告商一直在寻找战略优势来向目标受众发出信息。 用电视来说服民选官员,并不是一种新策略。 然而,来自POTUS的社交媒体反馈是我们以前从未见过的,“他说。 “在特朗普总统及其亲自管理的Twitter推特之前,我们没有太多关于总统电视消费习惯的明确证据。”

使用有线电视广告只是游说者学习归零的方式之一,因为总统已经动摇了华盛顿工作方式的传统方法。 在特朗普高尔夫俱乐部或Mar-a-Lago庄园的募捐活动和派对上吸引他的耳朵是试图推行政策的一种方式。

对发行广告商支付的价格进行分析表明,关注电视可能会推高总统电视上的老虎机价格。

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根据弗吉尼亚州亚历山大市监测公司Advertising Analytics收集的数据的季度比较,Lou Dobbs显示,从2017年到2018年,30秒广告费率从75美元增加到400美元,即433%。 而“福克斯与朋友”的比例上升了233%。 价格涵盖了包括总统在内的非常小的地理区域。

这种现象并不局限于保守的媒体,几个CNN节目的跳跃记录较小,分析师认为无法用收视率增长或政治周期阶段来解释。

Content Creative Media的Everhart表示,它仍然制定了具有成本效益的战略。

就美国人进行税制改革而言,这意味着要花费1万美元在西棕榈滩媒体市场上播放周日早上的政治谈话节目和高尔夫节目,另外还要花费43,000美元在该地区的ESPN,高尔夫频道和福克斯新闻频道播放广告。 。

赞扬总统的开场白是这种有针对性的广告的典型技术。

“从消息传递的角度来看,它相当简单。 这位总统非常容易受到奉承,所以感谢他所做的或将要做的事情似乎是产生最佳结果的方法,“他说。

史蒂文尼尔森为本报告做出了贡献。